“เจนเนอราลี่ ไทยแลนด์” ดึงอินไซต์ผู้บริโภคด้านการรับรู้ที่มีต่อแบรนด์ ปั้นแคมเปญใหญ่ผ่านหนังโฆษณาออนไลน์ชุด “Compliment Gossip” (เม้าท์ฉ่ำ) ดึงนักแสดงมาดเซอร์ “นัท-ณัฏฐ์ กิจจริต” ร่วมถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ในมิติใหม่ผ่านไลฟ์สไตล์หนุ่มสาวออฟฟิศกับวัฒนธรรมการซุบซิบแบบเชิงบวก พร้อมอัดสื่อโฆษณาเผยแพร่ทั่วประเทศทั้ง Online และ Out of Home ตั้งเป้าเจาะกลุ่มคนเจนใหม่ให้เข้าถึงแบรนด์เจนเนอราลี่ “ประกันสีแดง สิงโตมีปีก” มากขึ้น
นางสาวช่อฟ้า ยุกตะนันท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและบริหารลูกค้า กลุ่มบริษัท เจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ กล่าวว่า “สำหรับแผนการส่งเสริมการตลาดในปีนี้ของเจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ จะมุ่งเน้นไปที่การทำ Branding Campaign เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์และสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคเดิม รวมถึงเพื่อขยายการรับรู้ไปสู่ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่เป็นเป้าหมายทางการตลาด ทั้งกลุ่มเจนเนอเรชัน Y และ Z รวมถึงกลุ่มเจนเนอเรชัน C ที่ให้ความสำคัญและสนใจกับการใช้เทคโนโลยี สื่อโซเชียลเป็นหลัก ด้วยการถ่ายทอดความเป็นแบรนด์ประกันระดับโลกจากประเทศอิตาลี ที่เปิดให้บริการมายาวนานกว่า 190 ปี และเปิดให้บริการในประเทศไทยมานานกว่า 20 ปี อีกทั้งยังเป็นแบรนด์ที่มีความมั่นคงทางการเงินสูง มีชื่อเสียงระดับโลก ได้รับการยอมรับจากลูกค้ามากมาย
ดังนั้นเพื่อเป็นการสร้างการรับรู้และกระตุ้นความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ ล่าสุด เจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ ได้ปั้นแคมเปญใหญ่ผ่านภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ชุด “Compliment Gossip” (เม้าท์ฉ่ำ) โดยได้ Salmon House บริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชั้นนำของเมืองไทยมาช่วยกันสร้างสรรค์ ด้วยการนำเอารูปแบบการเล่าเรื่องรูปแบบละครซิทคอม (Situation comedy) ซึ่งเป็นสไตล์ที่คนไทยชื่นชอบและคุ้นเคยมาผสานเข้ากับวัฒนธรรมการซุบซิบที่อยู่คู่กับชาวออฟฟิศมาอย่างยาวนาน แต่เรื่องราวการซุบซิบจะถูกปรับเปลี่ยนรูปแบบไปใหม่ไม่เหมือนเดิม ด้วยการหยิบเรื่องราวที่น่าชื่นชมของบุคคลที่ถูกพูดถึงมากล่าวแทน เพื่อให้คนดูรู้สึกเข้าถึงง่าย จับต้องได้ ไม่ไกลตัว รู้สึกมีส่วนร่วม และเพลิดเพลินไปกับการเล่าเรื่องที่จะสอดแทรกเรื่องราวของแบรนด์ไปทีละขั้น ไม่ว่าจะเป็น เจนเนอราลี่มาจากอิตาลี คอยปกป้องความรักของทุกคนทั่วโลกมาอย่างมั่นคง และยาวนานมากกว่า 190 ปี มีแอปพลิเคชัน GEN 365 ที่ทำให้ทุกบริการครบ จบ ง่ายที่ปลายนิ้ว ทั้งยังมีโรงพยาบาลในเครือข่ายมากกว่า 600 แห่ง ที่พร้อมจะดูแลลูกค้าของเจนเนอราลี่ทั่วประเทศ เป็นต้น อีกทั้งยังได้นักแสดงมาดเซอร์ อย่าง “นัท-ณัฏฐ์ กิจจริต” มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวให้มีความสนุกมากยิ่งขึ้น
นางสาวช่อฟ้า กล่าวต่อว่า “หัวใจหลักของแบรนด์เจนเนอราลี่คือ “Protect your love หรือ ประกันความรักคุณ ดังนั้นการเลือกซื้อประกันควรเป็นเรื่องของความรัก ไม่ใช่ความกลัว ไม่ว่าจะเป็นความรักต่อตัวเอง หรือเป็นความรักที่เรามีให้กับคนที่เรารัก ให้ประกันเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้อุ่นใจ สบายใจ มีความสุข จึงทำให้ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จึงถูกถ่ายทอดออกมาในรูปแบบที่สนุกสนาน โดยหยิบเอาเรื่องใกล้ตัวในชีวิตประจำวันมาถ่ายทอดให้น่าสนใจ แฝงด้วยอารมณ์ขันในเชิงบวก”
นอกจากนี้ทางเจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ ยังได้เตรียมแผนปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าวผ่านสื่อในช่องทางต่าง ๆ ทั้ง ช่องทางออนไลน์บนแพลตฟอร์มของเจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Facebook และ Youtube รวมถึงสื่อนอกบ้าน (Out Of Home) อย่าง ดิจิทัลบิลบอร์ด และสื่อบนรถไฟฟ้า เป็นต้น โดยจะเริ่มปล่อยตั้งแต่วันนี้ เป็นต้นไป เพื่อให้กลุ่มผู้บริโภคคนเจนใหม่ได้รับรู้และเข้าใจแบรนด์เจนเนอราลี่ “ประกันสีแดง สิงโตมีปีก” มากยิ่งขึ้น”
ติดตามเรื่องราวของการเม้าท์ฉ่ำของเหล่าเพื่อนพนักงาน กันแบบเต็ม ๆ กับภาพยนตร์โฆษณาชุด Compliment Gossip ได้ที่ https://youtu.be/P7ePTX6FuzE #
Generali Unveils Extensive Brand Campaign
Featuring an Ad Series: ‘Compliment Gossip’ to Strengthen Global Insurance Brand Image
Leveraging customer insights into brand perception, “Generali Thailand” is set to launch an online advertising series, ‘Compliment Gossip’ with stylish actor ‘Nat-Nat Kitcharit’ joining to narrate the brand story through the lens of young office colleagues and the positive nuances of workplace chatter. The campaign, set for release across online and out-of-home media, aims to foster the connection of the next-generation audience with the Generali brand, ‘Red Winged-Lion Insurance.’
Ms. Chorfa Yuktanun, Chief Marketing and Customer Officer of Generali Thailand, said,”In this year’s marketing plan, Generali Thailand prioritizes a branding campaign to strengthen the brand image, build trust among existing customers, and connect with new targeted customers, particularly generations Y, Z, and C—tech-savvy individuals who heavily engage with social media. The brand aims to raise awareness and highlight Generali’s brand credentials: a world-class insurance from Italy with over 190 years of service and over 20 years of track record in Thailand. Additionally, Generali stands as a brand with strong financial stability, earning the recognition and trust among customers worldwide.
To raise brand awareness and credibility, Generali Thailand has created an extensive campaign through the online advertising series ‘Compliment Gossip,’ produced by Salmon House—one of Thailand’s top advertising producers. This initiative seamlessly blends the engaging storytelling approach of situation comedy, famous among Thai audiences, with a workplace gossip setting. Through a fresh perspective, it highlights the positive stories of those subjected to gossip. The aim is to create accessible, tangible, relatable, and enjoyable content, seamlessly integrating with the brand’s narrative step by step. The plot highlights Generali’s brand story, originating in Italy and safeguarding love worldwide for over 190 years. With the GEN 365 application, every service is made complete and easily accessible at your fingertips. Additionally, a nationwide network of over 600 hospitals stands ready to provide care for Generali’s customers. Moreover, stylish actor ‘Nat-Nat Kitcharit’ joins the project, bringing an entertaining twist to the narration.”
Ms. Chorfa added, “The philosophy at the heart of the Generali brand is “Protect Your Love.” Therefore, choosing insurance should be an act of love, not fear – whether for oneself or our loved ones – with insurance serving as a source of peace, comfort, and happiness. As a result, this advertising campaign is presented delightfully and entertainingly, weaving everyday life stories with a touch of cheerful humor.”
The latest advertising campaign will launch on Generali’s media channels, including online platforms such as TikTok, Facebook, and YouTube, as well as out-of-home media, including digital billboards and electric train media. This multi-channel approach aims to enhance awareness and understanding of the Generali brand, the Red Winged-Lion Insurance, among next-generation consumers.
Stay tuned for the advertising series, ‘Compliment Gossip,’ showcasing the distinctive characteristics of office colleagues in their workplace on https://youtu.be/P7ePTX6FuzE#
