FWD ประกันชีวิต ต่อยอดแคมเปญ “ชีวิต คิดแล้วต้องใช้” ผ่านกลยุทธ์การทำโฆษณาแบบ LIFEvertising ฉีกกฎการเข้าถึงและการจดจำแบรนด์กับไอเดียสุดครีเอท ดึงกระแสแฮชแท็ก สร้างหนังโฆษณาชุดใหม่ “#LifeInHashtag” หยิบ โมเม้นท์การใช้ชีวิตติดแฮชแท็ก มาปลุกพลังในตัวสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ เพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้ ประกันเอฟดับบลิวดีดูแลให้ พร้อมร่วม Celebrate living ไปกับคุณในทุกๆ วัน
นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) (“FWD ประกันชีวิต”) กล่าวว่า “FWD ประกันชีวิต ยังคงเดินหน้าสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ด้วยหลักการสื่อสารการตลาดที่ต้องการนำแบรนด์เข้าถึงผู้คน ผ่านการสื่อสารที่เข้าใจง่าย และตรงต่อความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญ #LifeinHashTag ภายใต้กลยุทธ์ LIFEvertising จึงเกิดขึ้น เราเริ่มจากการวิเคราะห์ insight ผ่านพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย ในการติดแฮชแท็กเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งพบว่าในแต่ละแฮชแท็ก (Hashtag หรือ #) มีความหมายของโมเม้นท์การใช้ชีวิตอยู่ในนั้น ทำให้เกิดการดึงดูดคนที่คิดและชอบในเรื่องเดียวกัน มาแชร์ความรู้สึกและอารมณ์ร่วมในเรื่องเดียวกัน กลายเป็นไวรัลที่สร้างการมีส่วนร่วมจนเป็นเทรนด์ที่มีอิทธิพลต่อคนในสังคมจำนวนมาก ซึ่งเป็นไอเดียหลักของหนังโฆษณาชุดนี้”
แคมเปญ “#LifeInHashtag” ชีวิตติด Hashtag เริ่มต้นจากการเจาะข้อมูลอินไซต์ที่น่าสนใจจากการศึกษา Social Listening บนแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram พบว่า คนไทยกว่า 13 ล้านคน มีความสนใจ 10 อันดับแรกในเรื่องอาหารการกิน เพลง ภาพยนตร์ ความงาม กีฬา การออกกำลังกาย สัตว์เลี้ยง การพักผ่อน หนังสือ และเกม ดังนั้น FWD ประกันชีวิต จึงนำข้อมูลมาต่อยอดงานครีเอทีฟ โดยคัดเลือกมา 3 แฮชแท็กยอดฮิตที่มาแรงในทุกแพลตฟอร์ม มีความน่าสนใจ เข้าถึงง่าย เกี่ยวข้องกับผู้คน สามารถสร้างการมีส่วนร่วมและความคุ้นเคยได้เป็นอย่างดี ได้แก่
• #หมูกระทะจะเยียวยาทุกสิ่ง ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Media กว่า 48.34 ล้านครั้ง*
• #นั่งโง่ๆ ริมทะเล ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Media กว่า 6.81 ล้านครั้ง*
• #มีลูกเป็นหมา ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Media กว่า 238.12 ล้านครั้ง*
*ที่มา: การรวบรวมยอดการโพสต์บนแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram และ Tiktok ณ วันที่ 8 พฤษภาคม 2566
นางสาวปวริศา กล่าวเสริมว่า การทำงานของเราเป็น data-driven insurance เราจึงใช้ดาต้ามาเป็น backbone ในการทำงานในทุกๆแคมเปญที่ผ่านมาจนถึงแคมเปญตัวล่าสุด เพราะดาต้าเป็นเครื่องมือที่สะท้อนให้เราเห็นถึงความต้องการ และความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ เมื่อเรานำมาผสมกับไอเดียของงานครีเอทีฟ จนผลิตออกมาเป็นแคมเปญ ทำให้แบรนด์ FWD ประกันชีวิต สามารถเข้าไปนั่งอยู่ในใจของผู้คน และเติบโตเป็นแบรนด์ที่น่าจดจำได้อย่างต่อเนื่อง
“FWD ประกันชีวิต เป็นบริษัทประกันชีวิตที่แตกต่าง สะท้อน vision การเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อการประกันชีวิต เราจึงหาวิธีการสื่อสารแบรนด์ด้วยมุมมองที่แปลกใหม่ แต่ยังคงยึดคุณลักษณะที่สำคัญของแบรนด์ คือ เป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับผู้คน (Relevant) เข้าใจง่าย (Easy to understand) มีความแตกต่าง (Different) เป็นผู้นำนวัตกรรม (Innovative) และเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ (Trustworthy) โดยสามารถติดตามพร้อมสัมผัสประสบการณ์หนังโฆษณาชุดใหม่ “#LifeInHashtag” ทั้ง 3 เวอร์ชั่น ซึ่งสตรีมพร้อมกันผ่านทุกช่องทางออนไลน์ ได้แล้ววันนี้” นางสาวปวริศา กล่าวทิ้งท้าย
ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)
กลุ่มบริษัทเอฟดับบลิวดี เป็นธุรกิจประกันชีวิตในภูมิภาคเอเชีย มีลูกค้ามากกว่า 10 ล้านคนใน 10 ประเทศทั่วภูมิภาค รวมถึงในประเทศที่มีการเติบโตทางธุรกิจอย่างก้าวกระโดด ในปี พ.ศ. 2566 เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต ก้าวเข้าสู่ปีที่ 10 และให้บริการลูกค้าอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นที่จะทำให้ประกันชีวิตเป็นเรื่องง่าย สะดวก รวดเร็ว ผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เข้าใจง่าย โดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัล ด้วยแนวคิดที่ยึดถือความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก และความมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อการประกันชีวิต
ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.fwd.co.th หรือ www.facebook.com/FWDThailand
Omne by FWD แอปพลิเคชันใหม่ ที่ช่วยให้การประกันเป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณ พร้อมฟีเจอร์ดีๆ อีกมากมาย ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ช่วยให้คุณสร้างนิสัยเล็กๆ สะสมความสำเร็จในทุกวัน สร้างความสำเร็จให้ทวีคูณ ไม่ว่าจะเป็นฟังเพลงปลุกพลัง เล่นเกมส์สร้างแรงบันดาลใจ ผ่อนคลายกับทุกท่วงทำนอง หรือวาดภาพผ่อนคลายอารมณ์ ให้คุณสร้างวันของคุณในแบบของคุณได้ด้วยแอปพลิเคชัน Omne พร้อมให้บริการในทุกประเทศของกลุ่มบริษัทเอฟดับบลิวดี ดาวน์โหลดฟรีผ่าน App Store และ Google Play ได้แล้ววันนี้
Omne by FWD
Every day, Your way.
FWD Insurance creates a hashtag phenomenon with LIFEvertising strategy: Unleashing a new “#LifeInHashtag” campaign to inspire
the passion of living life your way
FWD Life Insurance Plc (“FWD Insurance”) continues its ‘Live Life Your Way’ campaign with the groundbreaking ‘LIFEvertising’ strategy, which breaks through barriers and leaves a lasting brand recognition through its creatively curated ‘#LifeInHashtag’ campaign. This campaign captures the essence of living at the moment, encapsulating it within hashtags to engage and inspire like-minded individuals to live life on their terms, knowing that FWD Insurance has got them covered and is there to let them Celebrate living every day.
Ms. Pavarisa Chumvigrant, Chief Branding and Communications Officer of FWD Insurance, said, “FWD Insurance is committed to driving awareness and building brand recognition by employing an effective marketing communication approach that truly resonates with people. The #LifeinHashtag campaign, under the LIFEvertising strategy, was born out of an insightful analysis of social media behaviors and the impact of hashtags on the targeted audience across various platforms. We have discovered that each # carries a unique life moment, attracting like-minded individuals to share their experiences and emotions, creating a viral trend that significantly influences society. This concept serves as the foundation for the ad series in this campaign.”
The “#LifeInHashtag” campaign, centered around life moments and their associated hashtags, began with compelling insights gathered through social listening studies. It was revealed that over 13 million Thai users on the Facebook and Instagram platforms showed interest in the top 10 topics: food, music, movies, beauty, sports, exercise, pets, relaxation, books, and games. Based on these findings, FWD Insurance carefully selected three popular hashtags that were easily accessible and resonated with people, creating opportunities for active participation, and fostering familiarity:
• #PorkBarbecueHealsEverything (#หมูกระทะจะเยียวยาทุกสิ่ง) has captured the attention of social media users over 48.34 million times. *
• #SillyatSeaside (#นั่งโง่ๆ ริมทะเล) has garnered the interest of social media users over 6.81 million times. *
• #MyDogisMyBaby (#มีลูกเป็นหมา) has received the attention of social media users over 238.12 million times. *
*Source: Aggregated post count from Facebook, Instagram, and TikTok as of May 8, 2023.
Ms. Pavarisa further emphasized that our work is data-driven, utilizing data as the backbone of our operations, from past campaigns to the latest ones. Data serves as a powerful tool, accurately reflecting the needs and interests of our target audience. When combined with creative ideas, it enables us to craft campaigns that truly resonate with people and establish FWD Insurance as a memorable and trusted brand.
“FWD Insurance is a distinct life insurance company whose operations align with the vision of changing the way people feel about insurance. Hence, we explore new and unconventional ways to communicate our brand while upholding essential brand attributes, including relevance, simplicity, differentiation, innovation, and trustworthiness. Today, you can follow and experience the new advertising campaign series, “#LifeInHashtag,” in all three versions simultaneously through various online channels,” concludes Ms. Pavarisa.
About FWD Insurance
FWD Group is a pan-Asian life insurance business with more than 10 million customers across 10 markets, including some of the fastest-growing insurance markets in the world. FWD reached its 10-year anniversary in 2023. The company is focused on making the insurance journey simpler, faster, and smoother, with innovative propositions and easy-to-understand products, supported by digital technology. Through this customer-led approach, FWD is committed to changing the way people feel about insurance.
For more information, please visit fwd.co.th or facebook.com/FWDThailand
Omne by FWD, a new mobile app designed to help people celebrate living through tools that foster micro-habits and achieve daily goals. The easy-to-use app provides a suite of activities and content – including music, mini-games, sketching, health, wellbeing, and a vast array of engaging features – that are personalised to an individual’s preferences and interests. The Omne app can be downloaded for free on both the Apple store and Google Play store.
Omne by FWD
Every day, Your way.
