มิตซูบิชิ อิเล็คทริค บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์ไฟฟ้าชั้นนำระดับโลก รวมถึงระบบกลไกที่ใช้งานในหลากหลายอุตสาหกรรม เดินแผนรุกกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้งครบวงจร ต่อยอดการสร้าง “แบรนด์” คว้าดีลใหญ่ครั้งสำคัญ ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติอาเซียน (ASEAN Football Federation Championship) ที่จะเริ่มแข่งขันปลายปีนี้ ภายใต้ชื่อ “AFF Mitsubishi Electric Cup 2022” (เอเอฟเอฟ มิตซูบิชิ อิเล็คทริค คัพ 2022) ชูแท็กไลน์ “Together, we can build better ถ้าร่วมมือกัน เราก็สามารถสร้างสรรค์สิ่งที่ดีกว่าได้” หล่อหลอมความผูกพันในแบรนด์ผ่านไลฟ์สไตล์ของผู้คน
โดย นายคุนิฮิโกะ เซะกิ ผู้บริหาร และผู้แทนภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก มิตซูบิชิ อิเล็คทริค คอร์ปเปอเรชั่น เผยว่า “เป้าหมายของมิตซูบิชิ อิเล็คทริคในทุกวันนี้ คือ การจัดหาโซลูชันสำหรับความท้าทายทางสังคม (Social Challenges) ผ่านธุรกิจของเรา เพื่อเข้าไปมีส่วนร่วมในการสร้างสังคมที่สดใส และยั่งยืนมากขึ้น ผ่านเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ที่เราจัดจำหน่ายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และทั่วโลก ดังนั้นการได้เซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนหลักรายใหม่อย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติอาเซียน หรือ AFF Championship ครั้งที่ 14 ที่จะมีขึ้นระหว่างวันที่ 20 ธันวาคม 2565 – 16 มกราคม 2566 เรามีความยินดีในการเปิดศักราชครั้งใหม่ด้วยแคมเปญการตลาด ที่มาพร้อมแท็กไลน์ “Together, we can build better ถ้าร่วมมือกัน เราก็สามารถสร้างสรรค์สิ่งที่ดีกว่าได้” ซึ่งเป็นการต่อยอดจากปณิธานของมิตซูบิชิ อิเล็คทริค ในการกระชับความสัมพันธ์ระหว่างผู้เล่น แฟนๆ และผู้เกี่ยวข้องทุกภาคส่วน เพื่อปลูกฝังความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ และประสบความสำเร็จอย่างสูง นำไปสู่การยกระดับฟุตบอลในภูมิภาคอาเซียน และยังเป็นอีกก้าวสำคัญที่น่าตื่นเต้นและท้าทายสำหรับมิตซูบิชิ อิเล็คทริคในการใช้ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” โดยเฉพาะ “ฟุตบอล” ซึ่งเป็นกีฬาสากลที่สามารถเข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้ทุกเพศ ทุกวัย ทุกภาษา เป็นธงชัยนำไปสู่การต่อยอดจากแฟนคลับฟุตบอลให้กลายเป็นแฟน แบรนด์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงของเราที่มีหลากหลายกลุ่ม ครอบคลุมตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ไปจนถึงอุปกรณ์ที่ใช้ในอุตสาหกรรม และเชิงพาณิชย์
โดยได้มีการวางแผนกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ในการหล่อหลอมความผูกพันระหว่างแบรนด์ “มิตซูบิชิ อิเล็คทริค” กับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มต่าง ๆ ในระยะยาวผ่านกิจกรรมการแข่งขัน “AFF Mitsubishi Electric Cup 2022” ไม่ว่าจะเป็นการสร้างโอกาสในการรับรู้ต่อแบรนด์ (Brand Visibility) การสร้างประสบการณ์ที่ดีร่วมกันกับแบรนด์ (Brand Engagement) โดยเฉพาะกับการสร้างประเด็นให้เป็นที่กล่าวถึงแพร่หลาย (Brand Talk) ที่ทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในกระแสความสนใจของผู้บริโภค เป็นต้น เพื่อต่อยอดการขยายธุรกิจ เกิดความผูกพันในแบรนด์ การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์บริการ และเทคโนโลยีที่หลากหลายในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ให้เติบโตอย่างรวดเร็ว”
กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้งที่ มิตซูบิชิ อิเล็คทริค นำมาใช้ต่อยอดการสร้างแบรนด์ ในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ครั้งนี้ ได้แก่
• เพิ่มการรับรู้ และการมองเห็นแบรนด์ ผ่านแพลตฟอร์มการตลาดต่าง ๆ ทั่วทั้งภูมิภาคอาเซียน ให้มีความหลากหลาย อาทิ การติดตั้งสัญลักษณ์ของแบรนด์ และจัดวางผลิตภัณฑ์ทั้งในและนอกสนามในทุกสนามกีฬาที่มีการจัดกิจกรรมการแข่งขัน รวมถึงบนแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ รวมถึงการออกอากาศทางโทรทัศน์ และช่องทางโซเชียลมีเดีย
• เพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนบอล ด้วยการสนับสนุนรางวัลผู้เล่นทรงคุณค่า (MVP) ของการแข่งขัน จะมีการประกาศรางวัลนี้เมื่อสิ้นสุดการแข่งขันแก่ผู้เล่น ซึ่งทำการโหวตโดยเจ้าหน้าที่การแข่งขันที่ทรงคุณค่า และมีอิทธิพลมากที่สุดในทีมตลอดการแข่งขัน
• มุ่งเน้นการสร้าง Brand Engagement ผ่านกิจกรรม CSR อาทิ คลินิกฟุตบอลสำหรับเยาวชน เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ ให้เยาวชนเหล่านี้ได้ไล่ตามความฝัน และมุ่งมั่นในการต่อยอดไปสู่การเป็นผู้เล่นระดับชาติในอนาคต โดยคลินิกฟุตบอลสำหรับเยาวชนนี้จะจัดขึ้นโดยผูกกับกิจกรรมเชิญถ้วยอาเซียนคัพของแท้ไปจัดแสดง หรือ Trophy Tour ใน 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย, สิงคโปร์, มาเลเซีย, เวียดนาม และอินโดนีเซีย นอกจากนี้เยาวชนที่มีความโดดเด่นจากทั่วภูมิภาค จะได้รับสิทธิ์ในการเป็น Player Escort Program ในระหว่างเกมส์การแข่งขัน พร้อมประสบการณ์พิเศษที่จะได้ใกล้ชิดและพบกับเหล่าฮีโร่นักเตะทีมชาติอีกด้วย
• นอกจากนี้ยังมีการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลของมิตซูบิชิ อิเล็คทริค ในการรายงานความเคลื่อนไหวของแต่ละกิจกรรมผ่านทางเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียที่มีอยู่ทั่วโลกอีกด้วย
“จากความร่วมมือที่ยอดเยี่ยมและลงตัวระหว่าง มิตซูบิชิ อิเล็คทริค สหพันธ์ฟุตบอลอาเซียน (AFF) และสปอร์ตไฟว์ (SPORTFIVE) ผู้ดูแลลิขสิทธิ์การจัดการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์อาเซียน “AFF Mitsubishi Electric Cup 2022” ไม่เพียงช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ มิตซูบิชิ อิเล็คทริค ให้มีความโดดเด่น และชัดเจนไปทั่วโลก แต่ยังช่วยสนับสนุนการพัฒนาฟุตบอลระดับภูมิภาคอาเซียน เพราะเรารู้ว่ากีฬาคือส่วนหนึ่งในการใช้ชีวิตที่ช่วยนำความตื่นเต้นและความสุขมาสู่ผู้คนมากมายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พวกเรา มิตซูบิชิ อิเล็คทริค มีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการมอบความสุขนี้ให้กับแฟนบอล และแทบจะอดใจรอไม่ไหวกับการแข่งขันแมตช์แรกที่จะเกิดขึ้นในวันที่ 20 ธันวาคมนี้” นายคุนิฮิโกะ เซะกิ กล่าวทิ้งท้าย
ฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติอาเซียน เป็นการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุด และมีชื่อเสียงที่สุดของอาเซียน ซึ่งจัดขึ้นทุก ๆ 2 ปี ซึ่งในการแข่งขันก่อนหน้านี้ มิตซูบิชิ อิเล็คทริคได้เข้าร่วมสนับสนุนในฐานะ Co-sponsor ดังนั้น “AFF Mitsubishi Electric Cup 2022” จึงเป็นปีแรกของการเข้าร่วมในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ โดยทีมชาติชุดใหญ่ จาก 11 ประเทศ ที่เข้าร่วม ประกอบด้วย ไทย, บรูไน, กัมพูชา, อินโดนีเซีย, ลาว, มาเลเซีย, เมียนมา, ติมอร์ตะวันออก, ฟิลิปปินส์, สิงคโปร์ และ เวียดนามตามสถิติผู้ชนะเลิศฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติอาเซียน 13 ครั้งที่ผ่านมา มีทีมชนะเลิศเพียง 4 ชาติ คือ ไทย 6 ครั้ง สิงคโปร์ 4 ครั้ง เวียดนาม 2 ครั้ง และมาเลเซีย 1 ครั้ง
Mitsubishi Electric Kick-Off Sports Marketing Offensive As Title Sponsor of AFF Mitsubishi Electric Cup 2022
Mitsubishi Electric, the world’s leading manufacturer of electronics, electrical appliances, and factory automation systems, kicks off their major sports marketing offensive to bolster the brand as the title sponsor of the ASEAN Football Federation (AFF) Championship. With this partnership, the event to be held later this year is now renamed as the “AFF Mitsubishi Electric Cup 2022” with a new campaign tagline “Together, We Can Build Better”, to inspire people to strive for the better.
Mr. Yoji Saito, Executive Officer and Chief Communication Officer, Mitsubishi Electric Corporation, stated, “Mitsubishi Electric’s goal today is to offer solutions to social challenges through our business by contributing to building a better and more sustainable society through the technologies and products we distribute throughout Southeast Asia and around the world. As the new title sponsor of the 14th AFF Championship, to be held from 20 December 2022 – 16 January 2023, we are delighted to launch our marketing campaign this year around the tagline of “Together, We Can Build Better”. This tagline extends Mitsubishi Electric’s aspirations to engage with the players, the fans, and all parties involved to build upon a common sporting spirit by supporting the region’s top-level football and growing it to an even higher level. This is also exciting for us at Mitsubishi Electric, to lead the way forward with this partnership and particularly in the sport of football, a beloved game which transcends all ages, nationalities and language within the region. By enabling mass engagement through football, we can communicate our brand values and our wide range of high-quality products from household appliances to factory automation to all our audiences.
Mitsubishi Electric has comprehensively developed marketing strategies to optimize brand exposure among multiple target groups through the AFF Mitsubishi Electric Cup 2022 and these include maximizing brand visibility, brand engagement, and especially brand talk to reach consumers at all levels. We hope that these efforts will contribute to top-of-mind recall for Mitsubishi Electric when consumers select one of the many products, solutions, or technologies which we offer in the Southeast Asian region.”
Through this title sponsorships, Mitsubishi Electric is bolstering its brand leadership with the following sport marketing strategies:
· Boost brand awareness and visibility throughout the ASEAN region through the event’s multiple marketing platforms. Corporate identity and products will be highly visible in tournament venues both within and outside the stadiums and on various media platforms including television broadcasts and event social media channels.
· Boost fan engagement by sponsoring the tournament’s Most Valuable Player (MVP) award. This award is presented at the end of the competition to the player voted by competition officials to be the most valuable and influential in their team throughout the entire tournament.
· Boost brand engagement through CSR activities like the youth football clinics conducted by legends of the game so as to inspire these youths to chase their dreams and strive towards becoming a national player for their countries in the near future. These clinics will be organized together with the Trophy Tour in 5 participating countries: Thailand, Singapore, Malaysia, Vietnam, and Indonesia. In addition to the clinics, outstanding youths around the region will also be selected to participate in the Player Escort Programme to enjoy the match day festivities and meet their national team heroes in person.
· Last but not least, Mitsubishi Electric will deploy multiple digital platforms to keep football fans updated via websites and social media channels.
“The outstanding collaboration between Mitsubishi Electric, the AFF, and SPORTFIVE (AFF’s exclusive commercial rights agency) not only helps raise the profile of the Mitsubishi Electric brand globally, but also supports the development of ASEAN football as a whole. We know that sports hold a very special place in the hearts of the communities in Southeast Asia as it brings excitement and happiness to so many people. We at Mitsubishi Electric are delighted to play a part in bringing this joy to the fans and can’t wait for all the action to begin from 20th December,” summed up Mr. Saito.
The AFF Mitsubishi Electric Cup is one of the most prestigious and popular bi-annual sporting event in Southeast Asia, featuring 11 National ‘A’ teams – Brunei Darussalam, Cambodia, Indonesia, Laos, Malaysia, Myanmar, Thailand, Timor-Leste, Philippines, Singapore, and Vietnam. This is the first season that Mitsubishi Electric is on board as title sponsor of the tournament, having been an official sponsor in the 2020 edition previously. The AFF Championship has only saw 4 winning teams taking the title over the history of the tournament with Thailand winning a record 6 titles, Singapore with 4 titles, Vietnam 2, and Malaysia 1.
