โครงการน่านแซนด์บอกซ์ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาประเดิมใช้คำว่า “ภาวะโลกรวน” ที่สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลกระทบไปทุกด้านของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อม หวังคนไทยทั่วประเทศตระหนักถึงปัญหา และหันมาใส่ใจปัญหาภาวะโลกรวน ที่ส่งผลให้รวนไปถึงทุกชีวิต ซึ่งทุกคนช่วยป้องกันบรรเทาภาวะโลกรวนได้ด้วยการปลูกต้นไม้ ฟื้นฟูป่า และประหยัดพลังงาน
คำว่า “ภาวะโลกรวน” ถูกนำมาทำแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างการรับรู้และความเข้าใจในเชิงลึกเพื่อให้คำนี้เป็นที่ยอมรับและนำไปใช้ในวงกว้าง เริ่มด้วยการทำภาพยนตร์โฆษณาแนวซุปเปอร์ฮีโร่ปราบเหล่าอสุรกาย พร้อมเพลงประกอบที่สนุกสนาน และสอดแทรกความรู้เกี่ยวกับสาเหตุและทางแก้ไขของภาวะโลกรวน อย่างน้อยได้รู้จักและเข้าใจว่าภาวะโลกรวน รวนอย่างไร กระทบไปถึงอะไรบ้าง และเราสามารถช่วยป้องกันหรือบรรเทาได้อย่างไร เมื่อตระหนักแล้วอยากให้คนไทยได้ตื่นตัวหันมาใส่ใจ นำไปสู่การเริ่มลงมือปฏิบัติเพื่อลดภาวะโลกรวน และทำให้โลกของเราน่าอยู่อย่างยั่งยืน
ภาพยนตร์โฆษณาเป็นเรื่องราวของแก๊งอสุรกายที่เกิดจากการกระทำของมนุษย์ ประกอบด้วย แล้งรวน แล้งจัดยาวนาน ฝนรวน น้ำท่วมฉับพลัน พายุรวน รุนแรงผิดฤดู อสุรกาย ทั้ง 3 ตัว เป็นตัวแทนปัญหาภาวะโลกรวนที่เกิดขึ้นในชื่อแก๊ง “ภาวะโลกรวน” สร้างความเดือดร้อนให้ชาวบ้านจนต้องกุมขมับถ้วนหน้า ไม่ว่าจะอยู่จุดไหน ทั้งในเมือง โรงงาน หรือไร่นา ก็หนีไม่พ้น แล้ววันหนึ่งก็มีฮีโร่ปรากฏตัวขึ้น นั่นก็คือ โปรโม กับโปรเม สองนักกอล์ฟสาวไทยที่เป็นตัวแทนของซุปเปอร์ฮีโร่ที่มาพร้อมอาวุธคู่กายในการปราบภาวะโลกรวนที่กวนโลก อาวุธที่ว่าคือการปลูกต้นไม้ ช่วยฟื้นฟูป่า และประหยัดพลังงาน อาทิ การแยกขยะ ลดใช้ถุงพลาสติก ประหยัดไฟ นั่นคือสิ่งที่ภาพยนตร์โฆษณาอยากสื่อสารกับพวกเราทุกคนว่าคุณก็เป็นฮีโร่ที่ช่วยลดภาวะโลกรวนได้
เพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาภาวะโลกรวน ดัดแปลงเนื้อหาจากเพลง “หมากัด” ของคุณเอกชัย ศรีวิชัย เพื่อให้คนดูจำได้ ผ่านท่อนที่บอกว่า “โอ้มาแล้วหนา ภาวะโลกรวน” โดยได้ศิลปินที่ร้องเพลงไทยภาษาไทยชัดเจนอย่าง “คุณเต๋า The Voice” มาช่วยขับร้อง เพราะต้องการทำนองเพลงที่ติดหู สนุกสนาน จดจำง่าย เข้าถึงคนไทยทุกเพศ ทุกวัยให้ฟังแล้วอยากจะขยับจังหวะตามเพลงลูกทุ่งและดนตรีสามช่า
เมื่อปลายปี 63 โครงการน่านแซนด์บอกซ์จัดกิจกรรม Words Change the World คำพูดเปลี่ยนโลก ที่เปิดโอกาสให้คนไทยส่งผลงานประกวดคิดคำเรียกชื่อสั้นๆ ของปัญหาการเปลี่ยนแปลงด้านสภาพแวดล้อม ชิงเงินรางวัล 1 ล้านบาท มีคณะกรรมการจากหลากหลายสาขาอาชีพร่วมพิจารณาตัดสิน จนได้คำที่มีความหมายที่ดีและเหมาะสมที่สุด ผู้ชนะเลิศ ได้แก่ นายพนัส จั่นสังข์ กับคำว่า “ภาวะโลกรวน” เป็นคำที่สั้น เข้าใจง่าย และสื่อถึงผลกระทบได้ทันที กิจกรรมนี้มีผู้สมัครเข้าร่วมกว่า 4,300 คน และมีผู้เข้าชมรายละเอียดโครงการผ่านเว็บไซต์กว่า 600,000 คน จำนวน 1.3 ล้านครั้งในช่วงเวลา 2 เดือนของการรับสมัคร สามารถเป็นตัววัดได้ระดับหนึ่งว่าประชาชนคนไทยจำนวนไม่น้อย ยังคงให้ความสนใจกับปัญหาสิ่งแวดล้อมของโลกที่กำลังทวีความรุนแรงขึ้น และกลุ่มคนเหล่านั้นสามารถเป็นกระบอกเสียงที่สำคัญของการสื่อสารข้อมูลและนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในที่สุด
เกี่ยวกับโครงการน่านแซนด์บอกซ์:
โครงการน่านแซนด์บอกซ์มีเจตนารมย์ในการแก้ปัญหาภาวะโลกรวนและได้ร่วมสนับสนุนกรอบอนุสัญญาสหประชาชาติว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ จึงได้จัดทำแคมเปญรณรงค์เกี่ยวกับภาวะโลกรวนเพื่อสร้างความตระหนักและการรับรู้ในวงกว้างให้แก่สาธารณชน ให้เห็นความสำคัญของปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นใกล้ตัวและมีความรุนแรงเพิ่มมากขึ้น ส่งผลกระทบต่อการดำเนินชีวิตของผู้คนทั่วโลกทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม โดยมุ่งสร้าง ความรู้ ความเข้าใจที่ถูกต้อง ตั้งแต่สาเหตุ ผลกระทบที่เกิดขึ้น แนวทางป้องกัน และการปรับพฤติกรรม เพื่อช่วยกันแก้ไขและลดปัญหาดังกล่าวอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านการสื่อสารในรูปแบบต่างๆ และครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมายทั้งเด็กและผู้ใหญ่
Nan Sandbox unveils commercial on “Phawa Lok Ruan (erratic global weather conditions)” – the pressing issue that threatens our livelihoods
The Nan Sandbox project has released a commercial on “Phawa Lok Ruan (it represents changes in the global climatic conditions that cause unusual variation and uncertainties, thus impacting lives, such as heavy storm outside rainy season, persistent drought, and flash flood, which, in effect, have caused variation to all lives on earth.)” to reflect environmental issues which negatively affect all aspects of our lives, including the economy, society and environment. The project aims to give all Thais nationwide more awareness of extreme weather patterns – the most pressing issue of our time that has severely affected people from all walks of life. To protect ourselves and the planet, everyone is encouraged to join the collective effort of mitigating climate threats through tree planting, forest restoration and rehabilitation, and energy saving.
The phrase “Phawa Lok Ruan (erratic global weather conditions)” has been visualized through an advertisement which aims to promote awareness and in-depth understanding of its meaning, so that it is more widely recognized and used. The commercial, with the theme of a superhero subduing a monster, comes with joyful yet informative background music, providing knowledge of erratic global weather conditions, their root causes and impacts, as well as how to find tangible solutions to the climate crisis. Once Thais become more aware of this issue, collaborative action must be taken in a more tangible manner to tackle climate threats and thus make the world a better and more pleasant place to live in, sustainably.
The advertisement depicts three monsters that have come into existence as a result of human actions. They are a drought monster, a flood monster and a storm monster. They represent erratic climate conditions worldwide that have caused problems for people everywhere, including those living in cities, and working in factories or on farms. Then two heroines suddenly emerge, who happen to be the Thai professional golfers, Pro Mo and Pro May. They come with weapons to combat erratic weather conditions. These weapons are reforestation, forest rehabilitation and energy conservation through waste segregation, reduction of plastic bag usage and electricity saving. The advertisement intends to convey the message that we can all become better environmental stewards to reduce the effects from changes in the Global climatic conditions.
The lyrics of the background music for this commercial have been modified from the original “Dog Bites” song of a popular Thai singer, Mr. Ekachai Srivichai, to attract the attention of the audience through its hook, ‘Oh Ma Laeo Na Phawa Lok Ruan’. The song is sung by ‘Khun Tao The Voice’, who pronounces the Thai lyrics clearly, and its rhythm is catchy, fun, easy to remember and can reach all segments of the Thai audience, so much so that you want to move along with its Thai country or cha-cha-cha beat.
In late 2020, the Nan Sandbox project organized the ‘Words Change the World’ competition to offer a venue for the public to submit Thai words for climate change to win a 1 million Baht cash prize. A panel of judges from diverse fields participated in the selection process, until a decision was made on the words with the best and most appropriate meaning. The winner, Mr. Panas Jansang, had coined the phrase, “Phawa Lok Ruan (erratic global weather conditions)”, which is concise, easy to grasp and immediately conveys the impact of such a scenario. More than 4,300 participants joined this activity, and over 600,000 people visited our website to view the details of the project, totaling 1.3 million views over the two-month submission period. To a certain extent, these figures indicate that a considerable portion of the Thai population is still interested in the growing global environmental concerns and could potentially play an instrumental part in communicating the information that would bring about the necessary changes.
About the Nan Sandbox project:
The Nan Sandbox project aims to address the phenomenon of erratic global weather conditions and support the United Nations Framework Convention on Climate Change. For this reason, KBank has organized a campaign centered on the erratic weather crisis to raise awareness and foster understanding among the public towards the importance of environmental issues that continue to occur and intensify around us. The phenomenon has affected the lifestyles of people worldwide economically, socially and environmentally. This project is designed to provide knowledge and sound understanding of the situation – ranging from causes and ongoing impacts, to preventive measures and behavioral adjustments that will help to remedy and mitigate such issues in a concrete manner; all of which can be achieved through diverse communication channels and encompass all target groups, children and adults alike.
